国际市场营销学

课程介绍

本课程是以经济全球化和我国对外开放为背景,以经济学基本原理和管理学理论为指导,系统阐述国际市场营销的基本理论、基本知识及其内在规律。通过教学使学生掌握国际市场营销学的基本理论、基本方法和基本技巧,学会国际市场营销战略和管理的工作方法,以及国际市场营销开展的分析框架与思路。要求立足中国实际情况,反映全球环境和国别环境的最新变化及趋势,实事求是地研究和探讨中国对外开放和中国企业进行国际市场营销的理论和实践问题。

课程内容根据国际市场营销知识体系和理论逻辑进行展开,共分十一章,整个课程由导论、环境与机会分析、信息与调查、战略业务决策、市场细分、选择目标市场、产品定位、营销组合策略以及全球营销等内容组成。每一章分别就以上内容的一个或几个方面进行深入的剖析和研究,结合案例体现各种知识和方法在国际市场营销过程中的实际应用。

 

教学大纲
第一章 国际营销学导论
模块导引
第一节 国际营销的内涵
第二节 国际市场营销的发展阶段
第三节 国际市场营销的理论基础
第二章 国际市场营销环境
模块导引
第一节 国际市场营销环境分析
第二节 社会文化环境分析与跨文化营销
第三节 经济环境分析与跨国营销
第四节 政治和法律环境与国际营销
第三章 国际市场营销信息与调查
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模块导引
第一节 国际市场营销调研的内容
第二节 国际市场营销调研方法
第三节 国际市场营销信息处理
第四节 国际市场营销调研的组织
第四章 国际市场战略业务决策
模块导引
第一节 战略业务单位
第二节 战略业务组合
第三节 战略业务成长模型
第五章 国际市场营销组合策略
模块导引
第一节 国际市场进入策略
第二节 中小企业的国际市场进入策略
第三节 国际市场营销组合
第六章 国际市场细分、目标市场确定和产品定位
模块导引
第一节 国际市场细分
第二节 国际目标市场策略
第三节 国际市场定位
第七章 国际营销中的产品策略
模块导引
第一节 国际营销中产品的含义
第二节 国际营销中产品的基本策略
第三节 国际市场品牌策略
第四节 国际营销中的包装策略
第五节 国际市场新产品开发策略
第六节 国际市场营销与产品的生命周期
第八章 国际市场渠道策略
模块导引
第一节 国际市场营销渠道的含义
第二节 建立国际分销渠道应考虑的因素
第三节 国际销售渠道结构
第四节 中国商品进入国际市场的分销途径
第九章 国际市场价格策略
模块导引
第一节 国际市场价格类型
第二节 国际营销定价中的因素分析
第三节 出口产品的定价方法
第四节 国际市场营销定价策略
第五节 国际市场价格形成特点
第十章 国际市场促销策略
模块导引
第一节 对促销的基本理解
第二节 制定促销组合应考虑的因素
第三节 国际促销策略
第十一章 全球营销
模块导引
第一节 营销战略模式的演进与选择
第二节 全球营销战略
第十二章 案例——海尔的国际市场营销战略
模块导引
案例海尔的国际营销战略
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教师介绍

王晓东,经济学博士,贸易经济系副主任,中国人民大学商学院教授,博士生导师。全国高校商业经济教学研究会秘书长,中国高等教育学会商科高等教育分会副秘书长。

主要研究方向:流通经济理论;主要讲授课程:《商品市场管理》、《国际市场营销》、《商品流通体制改革》。