广告创意与表现

课程介绍

《广告创意与表现》是新闻传播学广告专业的必修课,也是市场营销学、艺术设计等相关专业的重要课程。本课程具有一定的理论性,但同时又是一门应用性十分广泛的课程。从总体上看,《广告创意与表现》课程以广告创意的相关理论为切入点,辅以实践性、操作性的创新思维和方法训练,以对广告作品的优劣判断力和感知力养成为核心目的,为学生今后从事新闻传播和市场营销等相关实际工作打下一个坚实的基础。课程学习之前,要求学生已经学习过《广告学概论》这门课程。

 

 

 

教学大纲
模块一 广告创意的概述
模块导引
单元一 广告创意的相关概念
单元二 广告创意的作用
单元三 广告创意的特征和原则
模块二 广告创意的基本理论
模块导引
单元一 USP理论与BI理论
单元二 BC理论与定位理论
单元三 ROI理论与CI理论
单元四 共鸣理论与IMC理论
模块三 广告创意的基本策略
模块导引
单元一 目标性策略与承诺性策略
单元二 表达性策略与针对性策略
单元三 兼容性策略与整合性策略
显示全部信息
模块四 广告创意的表现原则
模块导引
单元一 简明性原则
单元二 通俗性原则
单元三 差异性原则
单元四 形象性原则
模块五 广告创意的表现形态
模块导引
单元一 理性诉求
单元二 感性诉求
模块六 广告创意的思维方式
模块导引
单元一 创意概述
单元二 事实型与形象型思维方式
单元三 垂直与水平型思维方式
单元四 放射与聚合型思维方式
单元五 头脑风暴式思维方式与创意发想目录
模块七 广告创意的表现形式
模块导引
单元一 广告文案创意
单元二 平面广告创意
单元三 广播广告创意
单元四 电视广告创意
单元五 网络广告创意
模块八 广告创意的制作流程
模块导引
单元一 创意简报
单元二 创意主题的确立
单元三 创意表现的演绎
模块九 广告创意的执行控制
模块导引
单元一 创意的初步表现
单元二 创意与客户的沟通
单元三 创意的具体执行
单元四 创意执行的控制
模块十 广告创意的测试与评估
模块导引
单元一 广告效果的概述
单元二 广告效果评估模式
单元二 广告效果评估的方法
模块十一 广告创意的主体和客体
模块导引
单元一 广告创意的创作主体
单元二 广告创意的接受客体
模块十二 广告创意与广告文化
模块导引
单元一 广告创意的文化要素
单元二 广告创意与民族文化
单元三 中国文化心理与广告创意 显示部分信息
教师介绍

王树良,文学博士,中国人民大学新闻学院广告专业讲师,硕士生导师,中国人民大学新闻与社会发展研究中心(教育部人文社科重点研究基地)研究员。主要研究领域:广告学、艺术学。主要讲授课程:广告创意与表现、广告学概论、广告创意与艺术鉴赏、广告理论与实务等。指导学生获得全国大学生广告比赛、中国广告协会学院奖、中国时报金犊奖等各类广告比赛奖项80多人次,独立发表实施艺术设计作品多项。曾获法鼓山人文科学奖励,中国人民大学教学优秀奖、北京市大学生竞赛获奖指导教师等,2011年入选“教育部•电通中国广告人才”培养项目。