广告策划

课程介绍

《广告策划》是新闻传播学、市场营销学的选修课,是营销传播理论付诸专业实践的课程。本课程具有一定的理论性,但同时又是一门应用性十分广泛的课程。从总体上看,《广告策划》课程以广告策划的相关理论为切入点,辅以实践性、可操作性的策划训练,以对广告营销传播的理论素养和策划能力养成为核心目的,为学生今后从事新闻传播和市场营销等相关实际工作打下一个坚实的基础。本门课程对先期所修课程无要求,学生如果已经修过《广告学概论》、《广告创意与表现》课程对学好本门课程会有一定帮助。

 

教学大纲
模块一 广告策划概论
模块导引
单元一 广告策划概述
单元二 广告策划的作用与意义
单元三 广告策划的特征与原则
模块小结
模块二 广告策划过程
模块导引
单元一 广告策划的内容
单元二 广告策划的类型
单元三 广告策划阶段及工作流程
模块小结
模块三 广告调查与分析
显示全部信息
模块导引
单元一 广告环境与广告调查
单元二 广告产品调查
单元三 广告受众与消费者调查
单元四 竞争状况调查
模块小结
模块四 广告战略策划
模块导引
单元一 广告战略策划概述
单元二 广告战略目标
单元三 广告战略总体设计
单元小结
模块五 广告策略策划
模块导引
单元一 广告目标市场策略
单元二 广告定位策略
单元三 广告产品策略
单元四 广告市场策略
单元五 广告事件策略
单元小结 
模块六 广告媒介策划
模块导引
单元一 广告媒介的类型与特征
单元二 广告媒介选择策略
单元三 广告媒介评估策略
单元四 广告媒介组合策略 
模块小结 
模块七 广告预算策划
模块导引
单元一 广告预算的内容
单元二 制定广告预算经费的方法
单元三 广告预算分配策略
模块小结 
模块八 广告效果的测定
模块导引
单元一 广告效果的含义及特性
单元二 广告传播效果的测定
单元三 广告销售效果的测定
单元四 广告社会效果的测定
模块小结
模块九 广告策划书写作
模块导引
单元一 广告策划书概述
单元二 广告策划书的格式
单元三 广告策划书撰写程序
单元四 广告策划书范例
模块小结
显示部分信息
教师介绍

王树良,文学博士,现任教于中国人民大学新闻学院,副教授,硕士生导师,中国人民大学新闻与社会发展研究中心(教育部人文社科重点研究基地)研究员。主要研究领域:广告学、艺术学。主要讲授课程:广告创意与表现、广告学概论、广告创意与艺术鉴赏、广告策划、广告理论与实务等。主编或参与编写专业著作5本,译著2本,发表专业论文、艺术作品20余篇,主持教育部人文社科基金项目2项,中国人民大学科学研究项目1项,参与国家社科基金项目1项,参与承担国家“十一五”规划教材编写任务2项,指导学生获得全国大学生广告比赛、中国广告协会学院奖、中国时报金犊奖等各类广告比赛奖项100多人次,独立发表实施艺术设计作品多项。曾获法鼓山人文科学奖励,中国人民大学教学优秀奖、北京市大学生竞赛获奖指导教师等,2011年入选“教育部·电通中国广告人才”培养项目。