媒介经营与管理

课程介绍

《媒介经营与管理》是新闻与传播学的一门专业课程。本课程具有一定的理论性,但同时更重应用性,主要是指导业界操作、培养业界操作能力的一门课程。
《媒介经营与管理》的研究对象是传媒组织,研究其两块内容,一是经营业务——传媒组织向外直接谋求经济效益的业务,比如报刊的发行、广告、印刷,电波传媒的广告,以及所有传媒的资本运作、多种经营等;一是管理活动,所有组织的活动都可分作业活动——直接实现组织目标的活动与管理活动——使作业活动更为有效的活动。管理活动也包括对经营活动的管理。
学习本门课,会对传媒的经营业务以及对传媒所有业务(含经营业务)的管理有所了解,再掌握这两个领域的理论知识的同时,还能掌握操作技巧,增强自己在业界的实践能力。

 

教学大纲
模块一 传媒管理的基本概念与问题模块导引
单元一 “传媒经营与管理”绪论
单元二 传媒管理的基本概念与问题
单元三 演变中的管理学基本思想
模块二 传媒业现状
模块导引
单元一 世界传媒业现状
单元二 中国传媒业现状
单元三 “纸报”的形势
单元四 传媒业所有制
模块三 传媒组织设计
模块导引
单元一 传媒组织的治理结构
单元二 传媒组织的组织结构
显示全部信息
模块四 传媒内容产品生产的管理
模块导引
单元一 生产的特性
单元二 报社生产的管理
单元三 电台、电视台生产的管理
模块五 传媒内容产品的销售
模块导引
单元一 传媒经营业务的相关历史知识
单元二 印刷传媒内容产品的销售(发行)
单元三 电波传媒内容产品的销售
模块六 传媒广告业务
模块导引
单元一 广告的基本概念与问题
单元二 传媒广告实务知识
模块七 传媒组织财务管理
模块导引
单元一 企业财务管理基础理论
单元二 中国传媒组织的财务管理
单元三 中国传媒组织的筹资
模块八 传媒组织人力资源管理
模块导引
单元一 企业人力资源管理基础理论
单元二 中国传媒组织的人力资源管理
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教师介绍

张辉锋,新闻与传播学博士,中国人民大学新闻学院副教授,中国新闻与社会发展研究中心研究员,传媒经济研究所副所长,日本东京电通广告公司、美国北卡罗来纳大学新闻与大众传播学院访问学者。主要研究领域:传媒经营与管理、传媒经济学、广告媒体策略。